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我的廣告人生──廣告巨人歷久彌新的行銷金律熱銷優惠

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內容簡介: 當代廣告界巨人霍普金斯所發明的測試行銷、以兌換券發送樣品、文案研究……至今仍是廣告界沿用不綴的標準作法！本書便是他投身鑽研廣告界多年後，將自我歷練的菁華博客來網路書局博客來網路書店心得與後輩們分享，期盼看見更多人才在廣告領域中青出於藍、超越巔峰。

霍普金斯以簡短扼要的方式，敘述生命中富教育性的商業故事，以及進入職場後，那些幫助他在廣告界達到卓越的寶貴經驗和人生功課。他強調體認消費大眾心理的重要性，堅持文案撰稿人務必要研究客戶的產品，寫出讓人有理由去購買的廣告稿，並分析測試廣告結果，不斷改進廣告規畫，讓消費者踴躍回應，提高博客來客戶廣告花費的投資報酬率。儘管廣告花招日新月異、不斷創新，但霍普金斯所立下的廣告原則，卻如同阿爾卑斯山一般屹立不搖！

他的另一本著作《科學廣告法》，更是頂尖廣告文案撰寫人必讀的經典範本！

★ 霍普金斯的廣告行銷金律 ★◆美麗的文案無用武之地，從頭到尾只提服務，那就是你的賣點。
◆要提供明確數字，陳述確切事實，那麼讀者會如實相信。
◆所有的廣告災難都是因輕率引起的，這不但沒有必要，也不可原諒。
◆不論是花自己或客戶委託我的錢，我都非常小心。
◆人們喜愛追求快樂、安全、美好和滿足，別威嚇他們做錯事的惡果。
◆輕浮在廣告裡沒有一席之地，幽默也一樣。
◆以激發購買行動為廣告的目標。
◆最佳的廣告學校，挨家挨戶推銷商品。

本書特色★奧美創辦人大衛．奧格威曾說：霍普金斯的書改變了我的人生方向。
★任何人都應當讀霍普金斯的著作七遍以後，才有資格進入廣告界。
一個當代廣告的永恆巨星，他的一言一行都足以成為我們的典範！

作者簡介克勞德．霍普金斯（Claude C. Hopkins，1866-1932）是當代廣告的重要影響人物。

他認為廣告只為行銷而存在，必須能夠測量其效果，而且廣告費要花得有價值。他曾為多家廣告廠商工作，包括畢賽爾掃毯器公司、施威特公司、舒普醫師的專利藥品公司。四十一歲時，他受聘於艾伯特．萊斯克，為羅德湯瑪士廣告公司（博達華商廣告公司的前身）撰寫廣告文案，在這家公司一直做了十八年，退休時擔任董事長兼總經理。退休後繼續圖資開創新事業，並陸續出版廣告名著《科學廣告法》（Scientific Advertising）和《我的廣告人生》（My Life in Advertising）。

譯者簡介顧淑馨，台大歷史系畢業、淡江大學美國研究所碩士。

業餘從事翻譯近二十年，近期譯有《四百億美元的秘密》《資訊革命了什麼》博客來書店《新競爭時代》《雄霸亞洲》《消費者王朝》《勇敢抉擇》《全心待客》。

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  作者： 克勞德．霍普金斯    新功能介紹
• 原文作者：Claude C. Hopkins
• 譯者：顧淑馨
• 出版社：圓神    新功能介紹
• 出版日期：2008/01/25
• 語言：繁體中文

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內容來自YAHOO新聞

世泳賽百米蝶式　瑞典女將破紀錄摘金

（路透俄羅斯喀山3日電）瑞典游泳女將斯約斯特洛姆（Sarah Sjostrom）今天勇破世界紀錄，締造55秒64佳績，在世界錦標賽女子100公蝶式比賽摘金。

新聞來源https://tw.news.yahoo.com/世泳賽百米蝶式-瑞典女將破紀錄摘金-121557191.html

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