打造「台灣品牌」──台灣國際政治性廣告研究流行趨勢－博客來網路書店特賣會

打造「台灣品牌」──台灣國際政治性廣告研究流行趨勢

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內容簡介: 「品牌」可以是名稱（name）、標誌（sign）、符號（symbol）、口號（如提到「科技始終來自於人性」就會想到Nokia），或具上述元素的組合。品牌的功能除區隔競爭者與突顯自己外，其最終目的係提升消費者認知與促進購買。

商品或服務需要品牌，政黨、政治人物、演藝人員、運動選手、甚至地區、城市，也都可以透過標博客來書店記、廣告、符號、口號來塑造品牌，以爭取好感或支持。面對全球化的競爭，「國家」也是「品牌」，也應該進行品牌建構。

本書分析行政院新聞局自一九七三年以來重要國際文宣廣告，這些廣告主要用來形塑「台灣」品牌，不同時代訴求也不一樣，蔣介石時代文宣以正統中國自居，蔣經國時代努力維繫台美關係，李登輝與陳水扁時代則頌揚台灣民主價值、與科技成就。

博客來網路書局博客來這些文宣作品不只呈現我國國際政治廣告的發展軌跡，也看到不同時代政治變遷對廣告的影響，證實了廣告受到社會因素的制約。

作者簡介

鄭自隆

現任：國立政治大學廣告系專任教授
學歷：國立政治大學新聞系畢業
國立政治大學新聞研究所碩士
國立政治大學傳播學博士
經歷：國立政治大學廣告學系所主任
文化大學新聞研究所兼任教授
銘傳大學傳播管理研究所兼任教授
空中大學兼任教授
專書著作：
1992《競選文宣策略--廣告、傳播與政治行銷》，台北：遠流。
1995《競選廣告--理論、策略、研究案例》，台北：正中。
1997《企業公共關係，台北：國立空中大學。（空大用書、合著）
1998《廣告學》，台北：國立空中大學。（空大用書、合著）
2001《廣告管理》，台北：國立空中大學。（空大用書、合著）
2004《競選傳播與台灣社會》，台北：揚智。
2005《文化行銷》，台北：國立空中大學。（空大用書、合著）
2006《各國傳播媒體自律規範》，台北：行政院新聞局。
2007《打造「台灣」品牌》，台北：國立編譯館、揚智。

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作者：鄭自隆新功能介紹
出版社：揚智新功能介紹
出版日期：2007/01/15
語言：繁體中文

打造「台灣品牌」──台灣國際政治性廣告研究流行趨勢

內容來自YAHOO新聞

世田賽女子馬拉松衣索比亞狄芭巴奪金

（中央社北京30日綜合外電報導）衣索比亞長跑女將狄芭巴（Mare Dibaba）不愧是當今女子馬拉松第一人，今天在世界田徑錦標賽女子馬拉松項目奪金。

綽號「娃娃臉破壞者」的狄芭巴在最後50公尺衝刺，以2小時27分35秒封后，僅比摘銀的肯亞選手基普羅普（Helah Kiprop）快一秒。

肯亞出生的巴林選手柯瓦（Eunice Kirwa）以2小時27分39秒鍍銅。

衛冕的肯亞選手基拉加特（Edna Kiplagat）僅以2小時28分18秒跑出第五名，甚至落後同胞桑岡（JemimaSumgong）。1040830

新聞來源https://tw.news.yahoo.com/世田賽女子馬拉松-衣索比亞狄芭巴奪金-030503739.html

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