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內容簡介: 博客來網路書店廣告是很獨特的，是要致力於前所未有、聞所未聞、避開公式、摒棄規則的。怎麼可能會有法則可言呢？廣告公司創意部門這個神經兮兮的世界，定會對通則這麼綁手綁腳的概念怕得直發抖。然而，這二十二個法則並不是非遵守不可的自然界規律，而是極有用處的自然界力量，並非是會害死創意的棍子。廣告創意似乎是一種捉摸不定的力量，並不是存在於乾脆俐落、能夠辨識、能夠量化的流程中，而是存在於無法解釋的直覺、超邏輯（super-logic）、創意本能或是老天爺所賞賜的好運中。新型態的知識是從解決問題中得來的；最珍貴的知識稱為內隱知識（tacit knowledge）——之所以是內隱的是因為這種知識是經由經驗而被我們牢牢記住的；這種知識是得心領神會的，是沒辦法寫下來的。在這個知識經濟的時代裡，能夠獲取這種專業的內隱智慧是很難得的，也是極為殊勝的。當然，詮釋每一條法則的是提出該條法則的人，而且，毫無疑問地，並不是每一位參與的人都完全贊成本書所表達的全部看法。事實上，自相矛盾的態度和五花八門的風格正是本書非常生動活潑的原因之一。況且，檢視偉大廣告背後的基本原則才是本書的首要任務。作者簡介博客來麥可?紐曼（Michael Newman）以前唸的是法律。很幸運的，廣告發掘了他。幾年後，他當上了上奇廣告公司（Saatchi & Saatchi）澳洲分公司的執行創意指導（Executive Creative Director），就在澳洲上奇最有創造力而成長也最快的那幾年裡。到了二○○一年末，進入了上奇的全球創意董事會，並在這一年成立了一家叫做Brandnewman的創意公司。他也定期為好幾個不同國家的廣告雜誌寫專欄，旅行和演講足跡遠到了東南亞和南美。二○○三年十二月，創辦了M&C上奇廣告公司（M&C Saatchi）的第二家廣告公司：位於澳洲的DNA廣告公司。他也是極受好評的《創意飛躍》（Creative Leaps）一書的作者。譯者簡介台大工商管理系畢業，政大哲學研究所碩士，台大歷史研究所肄業，譯有《小熊維尼談哲學》、《速成鉅富》、《行銷大師的十堂課》、《問自己，別問大師》、《十四天讓大腦變年輕》等書，與人合譯有《生命的自主權》、《偷窺狂的國家》等書。

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  作者： 麥可‧紐曼    新功能介紹
• 出版社：商周出版    新功能介紹
• 出版日期：2005/05/30
• 語言：繁體中文

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內容來自YAHOO新聞

世界之極卡台灣首發 內定潘思亮

中國時報【黃琮淵╱台北報導】

比美美國運通黑卡，萬事達最高等級的「世界之極卡」，即將於今年底發出，誰能拿下國內第一張？備受關注。這也讓發卡的中國信託銀行天人交戰，歷經層層海選，可望由晶華麗晶集團董事長潘思亮拔得頭籌。

國內超頂級卡市場向來由美國運通獨霸，所發行的「黑卡」更號稱「沒有辦不到的事」，成為身分地位象徵；看好台灣富裕客群廣大，萬事達卡國際組織前年就在評估導入「世界之極卡」，要與黑卡互別苗頭。

「世界之極卡」已在新加坡、印度、大陸、香港、馬來西亞及日本等地發卡，台灣是亞太地區第7個發卡的市場，首家發卡行為中國信託，首發名單受到外界關注。

中信銀信用卡處資深副總經理林蕙君表示，中信銀將世界之極卡包裝為「鼎尊卡」，鎖定金字塔頂端富裕人士發卡，申請門檻為流動資產超過3000萬元、年收入600萬元以上，初期採邀請制，預計限量發行2000張。

對於名單有誰？中信銀列為高度機密。但據了解，晶華麗晶集團董事長潘思亮「個人財富不是問題」，加上在經營飯店上的成就，與世界之極卡標榜的體驗生活相符合，可望拿下國內第一張世界之極卡。

銀行業者指出，像世界之極卡這類超高規格卡，平均15年到20年出現一次，「拿下首發等於是那張卡的代言人」，自然得慎選對象，台灣有錢人不少，但要符合產品形象與調性，除了各面向評估，還得精挑細選。

銀行業者認為，潘思亮在2010年買下國際知名的超五星頂級酒店Regent（麗晶飯店）後，事業版圖遍及全球，這幾年幾乎就是台灣觀光產業代言人，「拿下首發當之無愧」，對中信銀慧眼獨具，感到敬佩。

萬事達卡台灣區總經理陳懿文分析，亞太區富裕族群平均支出占收入比率高達70％，他們相信成功源於全球性視野與經驗，渴望與世界接軌，並與同樣價值觀的富裕人士連結，造就在台推出世界之極卡的契機。

為符合持卡人身分，中信銀世界之極卡採取雙卡組合，除便於攜帶的塑膠卡外，另行打造金屬卡，特別請來藝術大師郭常喜設計，以合金製作，重量達28公克，這也是萬事達卡首張金屬信用卡。

新聞來源https://tw.news.yahoo.com/世界之極卡台灣首發-內定潘思亮-215005055--finance.html

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